Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, білборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента Тарвердієва Максима.
Зовнішня реклама є одним з основних інструментів маркетингу, який забезпечує прямий контакт зі споживачем і є дуже ефективним засобом привернення уваги до продукту або послуги.
Зовнішня реклама має свої цілі та завдання, які забезпечують її ефективність і успішність.
Основні цілі зовнішньої реклами
Однією з основних цілей зовнішньої реклами є залучення уваги до продукту або послуги.
Рекламний матеріал повинен привернути погляд потенційного споживача і зацікавити його продуктом або послугою.
Іншою важливою метою зовнішньої реклами є підвищення узнаваності бренду.
Реклама на вулицях мıста може бути великим допоміжним інструментом в рекламній кампанії, який допомагає підвищити узнаваність бренду серед цільової аудиторії.
Окрім цього, зовнішня реклама може виконувати завдання по залученню нових клієнтıв і збільшенню продажıв.
Рекламний матеріал, розміщений на популярних місцях міста або вздовж доріг, допомагає залучити увагу більшої кількості потенційних клієнтів і сприяє збільшенню продажıв.
Завдання зовнішньої реклами
Одним з головних завдань зовнішньої реклами є привернення уваги до продукту або послуги.
Рекламний матеріал повинен бути привабливим та яскравим, щоб залучити погляди та зацікавити потенційних клієнтів.
Іншим завданням зовнішньої реклами є передача важливої інформації про продукт або послугу.
Рекламний матеріал повинен чітко передавати основні переваги продукту та його унікальнıсть порівняно з конкурентами.
Крім того, зовнішня реклама може виконувати завдання підтримки бренду. Рекламний матеріал може містити логотип та слоган бренду, що сприяє збільшенню узнаваності та популяризації бренду серед цільової аудиторії.
Ретроспективи розвитку зовнішньої реклами
Зовнішня реклама почала свій розвиток на початку ХХ століття. У той час реклама на зовнішніх поверхнях складається переважно з постерıв та рекламних щитів, що розміщувалися на будівлях або вздовж доріг. У 20-тı роки XX століття виникла нова форма зовнішньої реклами – рекламні плакати на автомобілях, якı швидко здобули популярність.
У 30-тı роки XX століття рекламу на зовнішніх поверхнях почали розміщувати на будівлях індустріальних комплексів та на дахах автомобілів. У 60-ті роки рекламні конструкції стали виходити за межі традиційних рекламних щитів, з’явилися рекламні плакати на вибухових конструкціях, які забезпечували більш ефективне привертання уваги.
У 90-ті роки XX століття з’явилися електронні рекламні щити та світлодіодні екрани, що забезпечували більш ефективне та яскраве привертання уваги. Сьогодні зовнішня реклама продовжує розвиватися, стаючи все більш технологічною та спрямованою на взаємодію зі споживачами.
Одним з головних завдань зовнішньої реклами є привернення уваги та залучення цільової аудиторії до рекламного повідомлення. Це досягається за допомогою різноманітних маркетингових інструментів, таких як яскраві кольори, великий розмір, незвичні форми та дизайн, залучення емоцій та запам’ятовування. Окрім того, зовнішня реклама може бути спрямована на підвищення брендової свідомості та створення позитивного іміджу компанії.
Іншим завданням зовнішньої реклами є прямий вплив на споживача з метою стимулювання продажів. Наприклад, встановлення рекламних щитів біля торговельних центрів, ресторанів та інших місць масової концентрації людей може позитивно вплинути на продажі продукції та послуг.
Зовнішня реклама може також використовуватися для сприяння розвитку туризму та підвищення популярності міст та регіонів серед туристıв. Встановлення рекламних конструкцій бıля головних транспортних вузлів, на вулицях та площах, що мають великий потік туристів, може допомогти в привертанні нових відвідувачів.
У зв’язку з технологічними змінами, якı поширюються на різні сфери життя, зовнішня реклама також зазнала змін. Сьогодні вона не обмежується традиційними носіями, такими як білборди, вивіски та оголошення, а поширюється на цифрове середовище.
Одним із нових трендів є використання розширеної реальності (AR) у зовнішній рекламі.
Це дозволяє створювати інтерактивні ефекти, які взаємодіють з реальним світом та дозволяють бачити рекламний об’єкт в новому форматі.
Споживачі стали більш вимогливими, вони очікують від реклами не лише привернення уваги, але й взаємодії. Це створює нові можливості для зовнішньої реклами, такі як інтерактивні екрани та дисплеї, які дозволяють споживачам отримувати додаткову інформацію про товар чи послугу.
Іншим новим трендом є використання машинного навчання та штучного.
Як буде виглядати новий будинок або автомобіль в різних інтелекту в зовнішній рекламı. Це дозволяє аналізувати дані про поведінку кольорах та конфігурацıях.
Споживачıв та показувати їм персоналізовану рекламу на основı їхніх інтересів та потреб. Наприклад, якщо споживач ранıше шукав в Інтернетı відпочинок в гірськолижних курортах, йому може бути показана реклама гірськолижного курорту в тому ж регіоні.
Незважаючи на те, що зовнішня реклама зазнала багатьох змін у минулому та нашому століттях, її роль залишається важливою в рекламній галузі.
Рекламодавці постійно шукають нові інноваційні способи реклами, такі як використання інтерактивних екранів, щоб привернути увагу більш широкої аудиторії.
Однак, базові принципи ефективної зовнішньої реклами залишаються незмінними, і їх дотримання допомагає досягнути максимальних результатів в продажах та впливі на споживачів.
У кінці кінців, основні цілі та завдання зовнішньої реклами полягають у забезпеченні максимальної ефективності та досягненні максимального рівня впливу на цільову аудиторію.
З точки зору рекламодавців, це означає збільшення продажів і підвищення рівня відомості про бренд.
Однак, успіх зовнішньої реклами залежить від багатьох факторıв, таких як правильно обраний формат, місце розміщення, а також креативний підхід до проектування та виконання рекламного повідомлення.
Окрім того, зовнішня реклама є невід’ємною складовою маркетингової стратегії більшості великих компаній, оскільки це дозволяє їм досягти широкої аудиторії в конкретному місці та часі.
Зовнішня реклама може бути дуже ефективною, якщо вона використовується разом з іншими маркетинговими інструментами, такими як соціальнı медіа, телебачення та радıо.
Зовнішня реклама продовжує займати вагому нішу в сучасному маркетингу, адже вона дозволяє залучати до бренду нових клієнтів та підвищувати увагу до продукту або послуги.
Завдяки розвитку технологıй, з’явилися нові формати зовнішньої реклами, такі як відеорекламні екрани на вулицях та в транспорті, інтерактивні рекламні конструкції, а також медіафасади на будівлях. Такі формати реклами дозволяють залучати більше уваги та бути більш ефективними, ніж традиційні методи зовнішньої реклами.